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超级碗广告有多贵?30秒广告最高650万美元

职业橄榄球大联盟NFL的新赛季才刚刚开始,超级碗电视广告位就已接近售罄。

当地时间2021年9月8日,据路透社报道,美国环球影视公司NBCUniversal近日以650万美元的单价售出第56届超级碗广告位,刷新价格纪录。

这一价格比哥伦比亚广播公司CBS今年对超级碗广告位的收费要贵出18%。

CBS是第55届超级碗的电视转播商,当时30秒长度的广告位单价为550万美元。

据悉,今年7月,NBC已经以约600万美元的价格售出了85%的超级碗广告位。随着库存逐渐减少,价格不断上涨。

据统计,前三大买家为汽车、饮料和包括流媒体服务在内的娱乐内容生产商。

1967年诞生的超级碗拥有“美国春晚”之称。

商家在这档全美收视率最高的节目中,竞相投放别出心裁的广告。观众们对此津津乐道,早已成为经典保留项目。

而为了满足观众看广告的需求,谷歌公司甚至推出纯广告版超级碗YouTube AdBlitz计划,内容正是“美国春晚”中的广告合集。

据体育赞助分析平台GumGum Sports此前统计,2021年2月举办的第55届超级碗为前五名赞助商带来了高达9580万美元的媒体价值。

其中,百事可乐通过四个广告位获得总计3160万美元的媒体价值,排名所有赞助商第一。

由此可见,尽管疫情严重影响了比赛现场的观众人数,9200万电视收视人数也创下2006年以来的新低,但超级碗背后的商业价值依然颇具吸引力。

NBCUniversal是康卡斯特集团旗下电视转播商,超级碗自诞生以来主要由CBS、NBC和FOX轮流转播。

今年3月,NFL与Amazon、CBS、ESPN/ABC、FOX和NBC达成一项新转播协议,新合同周期为2023年至2033年,11年总价值超过1100亿美元。

未来,体育媒体巨头ESPN将回到超级碗转播商阵容,和ABC共同转播2026年、2030年超级碗。CBS、FOX、NBC三家公司则轮流转播其余9年。

在数字内容产业贸易协会Digital Content Next的首席执行官Jason Kint看来,购买超级碗广告并不仅仅是为了在媒体上吸引受众,其价值在于向公众释放出一种经济信号,表明公司具有雄厚的财力和强大的产品,否则无法购买超级碗广告。他认为这才是品牌广告的关键。

不仅如此,NBC一位高管向路透社表示,即将到来的北京冬奥会广告位也几乎售罄,一些超级碗广告买家选择匹配购买冬奥会广告位。

2022年北京冬奥会的开幕时间为2月4日,超级碗的开赛时间则定于2月13日,因此两项赛事将同期举行。

这并非是超级碗第一次与冬奥会时间重叠——2010年温哥华冬奥会因与超级碗撞车,就更改了开幕式时间。

此外,据FrontOfficeSports报道,FOX已开始销售2023年超级碗30秒广告位,标价650万美元。

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